女子三大球领衔，国内体坛女线商业价值大涨

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北京时间2022年10月18日，国际篮联（FIBA）公布了最新一期女篮亚洲杯实力榜。本月初刚刚在女篮世界杯摘银的中国女篮排名第一，第二、三位分别为澳大利亚和日本。

本月初女篮姑娘们在世界杯上拿到的这块银牌，不仅追平了自身在世界大赛上的最佳成绩，也在外界获得了不少关注度。

根据央视官方数据，中国女篮对阵美国女篮的世界杯决赛在CCTV5的收视份额为17.63%，双网收视均位居同时段第一，是央视今年转播的篮球赛事中收视成绩最好的比赛。

赛场下，赞助商们纷纷抛来橄榄枝。目前，中国女篮已有植选和秀域两个团队代言。本届世界杯开始之前，支付宝还上线了中国女篮专属付款码皮肤，为赛事预热。

个人方面，人气较高的两位女性球员李梦、李月汝，也有耐克、匹克的合作入账。

事实上，女子运动关注度和商业价值的提高并不只体现在女篮身上，而是行业整体趋势。

女子三大球中，女排手握的赞助最多。

这支多次问鼎世界之巅的队伍从不缺关注。出征东京奥运会之前，女排的商业合作伙伴多达23家，涉及汽车、卫浴、饮食等诸多品类。朱婷、张常宁等明星球员的个人代言也有近20个。

而今年年初在亚洲杯夺冠的女足，除了获得不少奖金外，还陆续签下上汽荣威、华润怡宝、小红书等品牌的赞助，王霜、张琳艳等球员也先后斩获不少个人代言。

女足联赛的身价跟着水涨船高，接连拿下新日电动车、Joma等品牌的合同。

当然，除了三大球，网球、击剑、射击等小众项目在女子运动商业化上亦有进步。

BBC Sport的一项研究表明，尽管男性运动和女性运动的发展程度仍有不小差距，但绝大多数体育项目正在为男性和女性运动员提供相同的薪酬和奖金努力，并帮助女性运动员提高商业价值。

德勤发布的《2021女子体育的兴起——迈向商业化之路》研究报告也对女子运动的发展持乐观态度，“全球女子体育电视转播售价正在逐年提升。女子球队的赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是单独出售。针对女子体育的投资也在不断增加。”

一般来说，想要获得赞助商的青睐，先要收获流量和关注度，而这和国际重大赛事的成绩有着直接关系。而近几年，各个项目的女性运动员们均有不小的突破，国内女性运动的商业赞助涨势明显。

以网球为例，据WTA（国际女子网球协会）的最新世界排名，共有7位中国球员跻身WTA前100，分别是张帅、郑钦文、王曦雨、朱琳、王欣瑜、袁悦和王蔷。除了老将张帅、王蔷和朱琳，其他几位均为95后、00后年轻球员。

其中，郑钦文在法网跻身女单16强。今年的大满贯收官战美网中，更是有5名中国球员进入了女单正赛。

好莱坞目前最大的经纪公司IMG也早早押注了郑钦文。

值得一提的是，IMG的背后是全球体娱巨头Endeavor（巍美）集团。年初在北京冬奥会上大放异彩的滑雪运动员谷爱凌、苏翊鸣都曾先后与IMG签约。